广告,即广而告之之意。广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分,广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告,又称效应广告,如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等,主要目的是推广;狭义广告仅指经济广告,又称商业广告,是指以盈利为目的的广告,通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段,或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式,主要目的是扩大经济效益。

 
选择媒体
市场方面
①要考虑消费者的属性:
人总依其个人品味来选择适合的媒体,不同教育或职业的消费者,对媒体的接触习惯都不相同。一般地说,教育程度较高者,偏重于印刷媒体;教育程度较低者,偏重于电波媒体,因此要配合消费者的性别、年龄、教育程度、职业及地域性等来决定应用何种媒体。
②要考虑商品的特性:
各种商品的特性不一样,应该按商品特性来考虑媒体。例如消费者(生活)用品广告和工业用品广告的媒体策略完全不同,前者是全体的消费大众,后者是特定的工厂、老板、或董事,很显然,千万元的别墅广告和普通中下公寓广告的媒体使用应当有所不同。
③要考虑商品的销售范围:
商品市场究竟是全国性的销售,或是限于地方区域性市场的销售,这关系到广告接触者的范围大小,由此才可决定选择何种较经济有效的媒体,以免使用不适当的广告媒体而毫无传播效果。
媒体方面
 
①要考虑媒体量的价值:
如报纸的发行量、杂志的发行量、电视的收视率、电台的收听率,才能了解效果。
②要考虑媒体的价值:
即考虑媒体的接触层次,应仔细分析其类型,以期与产品消费者的类型符合。同时需考虑媒体的特性、优缺点,节目或编辑内容,是否与广告效果有关。
③要考虑媒体的经济价值:
要慎重考虑各媒体的成本费用,不仅要考虑“绝对成本”,即媒体的实际支付费用,同时亦应考虑“相对成本”,如用印刷媒体的每天读者数,或电波媒体的每分钟每千人的视听成本。
主方面
 
①要考虑广告主销售方法的特征:
销售方式究竟以推销员为主还是以零售商为主,这要看用什么样的销售策略?销售策略不同选择媒体的标准也不同。
②要考虑广告主的促销战略:
如计划一个赠送样品的广告活动,就要用能配合赠送活动的媒体。
③要考虑广告主活动的基本目的及广告预算的分配额和广告主的经济能力。
此外对于同行竞争者使用广告媒体的情况与战略也应列入媒体考虑范围,以达“知己知彼”之效。

>
  • IT热点:工信部调查蹭网APP 携程入局网约车市场 2018-10-19
  • “黄牛”公开加价兜售“不排队糕点” 或违反食安法 2018-09-27
  • 《格萨尔》史诗藏译汉16册完成终审 2018-09-27
  • 手脚冰凉,盲目温补反受害 2018-09-05
  • 斯柯达速派2017年上半年累计销量同比上涨36% 2018-09-04
  • 【专题】传统文化点亮精彩生活 2018-08-29
  • 婚礼车队国道上占道跳舞拍视频 交警不帅也不美 2018-08-28
  • 浙江畲乡建设生态搬迁点 接纳村民一千五百余户  2018-08-28
  • 全国首家“无电”民宿 体验没有电的生活 2018-08-28
  • 戍边疆 守家乡 我们都是好儿郎 2018-08-28
  • 夏季-热门标签-华商生活 2018-08-27
  • 何止权力傲慢,权力隐瞒,权力乱用以权谋私,国家早就有的政策地方政府隐瞒,然后谋私,对民傲慢,百姓找政府解决问题,你推我我推你,推来推去就推到国家领导人身上 2018-08-20
  • 当今的公知精英都引导人产生一个共识:干什么都不重要,钱就是“事业和面子”。为了钱,出售自己,很现实。因此,许许多多的人只“信仰人民币”。 2018-08-19
  • 法制日报:打赏制别损害消费者权益 2018-08-19
  • 清明假期山西旅游综合收入37.96亿 接待游客807.22万人次 2018-08-18